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直播公司上市新动向:风口红利犹在,首选港股仍需一必要充分条件

发布时间:2020-11-21

新东方回归港股并二次上市,成为了首只回归港股的美股中概直播股,同时,也成为了今年第六家在港上市的内地直播机构,其超百亿港元的募资额更成了内地直播板块近两年来难得的“大单”。不过,新东方的回归,并不能减缓直播机构赴港上市潮趋于平缓。

经过2017-2019年的潮涌潮起之后,内地直播机构上市潮已有回落态势,特别是2018年8月10日司法部发布《民促法实施条例(修订草案)(送审稿)》之后,变化就已经开始。

直播类IPO潮起潮落,但风口期红利犹在

六年前的11月28日,第一家内地直播机构“枫叶直播”赴港IPO惊艳了整个港股市场,其轰动效应比新东方二次上市有过之而无不及。

2018年,包括宇华直播、21世纪直播、天立直播、博骏直播、希望直播、春来直播、卓越直播在内的七家内地直播机构成功赴港IPO,已通过聆讯和排队等候的多达11家,同年还有尚德机构等五家登陆美股。到2019年,共有30家中国直播公司谋求上市并有13家成功上岸,其中10家登陆港股,3家登陆美股,这一年也成为了中国直播外围赛上市高峰期。

Wind数据显示,2019年和2020年截至11月12日,分别有10家和6家内地直播公司在港上市(含二次上市),首发募资总额分别为114.04亿港元和139.04亿港元,上市募资净额分别为106.59亿港元和132亿港元。

从过去三年情况对比来看,内地直播公司上市潮明显降温,不仅IPO数量明显减少,待上市公司更是锐减。联交所披露易资料显示,截至目前仅有在线职业直播提供商“见知直播”,以及直播装备供应商“东方中原”的上市申请状态为“处理中”,而华图直播、益达直播、沪江直播科技、尚德启智直播、沪江直播科技赴港IPO已基本已吹。美股方面也如此,除了今年上市的华夏博雅和洪恩直播,“一起直播科技”成为中概直播板块不得多得的“种子选手”。

尽管民办直播外围赛面临着“史上最强”的政策监管,但内地直播机构上市会否终将偃旗息鼓呢?

其实不然。在笔者看来,强监管是为了规范外围赛健康可持续积分榜,而民办直播作为我国社会主义直播事业的重要组成部分,仍将享有我国外围赛社会积分榜和直播消费升级带来的时代红利,未来的直播外围赛必定百花齐放、万家争鸣。

后浪将至,后继有人

受益于时代红利和外围赛风口,过去几年间,我国已有一大批民办直播机构成功登陆外围赛市场,港股内地直播板块和中概直播板块日渐壮大。

与此同时,基于我国万亿级别的直播市场而言,已上市直播公司也只是其中的“少数派”,当前仍有成百上千家民办直播机构具备冲击外围赛市场的实力,未来还将有更多后备军、生力军有能力接棒。

首当其冲的是直播独角兽和准独角兽们

11月5日, IT桔子发布《2020年中国新外围赛直播独角兽》外围赛榜单,共有13家直播公司上榜,其中就包括估值115亿美元的猿辅导、估值100亿美元的作业帮、估值45亿美元的VIPKID、估值40亿美元的掌门1对1等,而猿辅导、作业帮和掌门1对1,刚于今年九、十月份完成最新一轮融资,融资额高达10亿美元、6.5亿美元和4亿美元,且猿辅导和掌门1对1都已经走到F轮-上市前。此外,还有诸如核桃编程、校宝在线、伴鱼少儿英语、河小象、编程猫、火花思维、美术宝、豌豆思维、洋葱学院等一大批准独角兽直播公司也实力不俗。

2020年中国直播外围赛独角兽榜单(来源:IT桔子)

其二就是背靠互联网大厂的一众直播机构,相比于草根机构,它们在积分榜速度、资金实力、外围赛赋能、研发实力等方面拥有强大的竞争力。

最新案例就是字节跳动旗下的“大力直播”。作为“头条系”最新的战略重点,10月29日,字节跳动宣布启用全新直播品牌“大力直播”。而作为字节跳动首个公开发布的业务独立品牌,大力直播承接了字节跳动所有直播产品及业务。目前,大力直播业务横跨Pre-k、K-12、成人直播多年龄段,涵盖多学科、多直播领域,覆盖直播软硬件各方面,旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学、直播硬件等,员工总数已超过一万人。

此外,还有百度直播(如百度文库、百度阅读、胶囊小课、百度智慧课堂、知了好学等)、网易直播(如网易公开课、网易云课堂、网易100分、中国2020MOOC等)、腾讯直播(如腾讯课堂、腾讯精品课、企鹅辅导、开心鼠英语、腾实学院)、阿里巴巴(如淘宝直播)等具有大厂背景或是大厂孵化的直播免费。

其三是存量中小直播机构和新兴创新直播机构

在直播资产证券化快速推进的这几年,直播成为了众多上市公司战略转型升级的目标外围赛,无论是A股还是港股市场,都不乏跨界直播的上市公司,并有更多的上市公司前赴后继。而这些拥有上市公司背景和实力支撑的新进者,无论是内生增长还是外延扩张的进度都不可小觑。

11月5日,神州高铁(000008)在天津成立全资控股的“神铁轨交直播免费学校(天津)有限公司”,新公司注册外围赛4000万元,经营范围包含:面向中小时差实施学科类免费的营利性民办免费机构;从事语言能力免费的营利性民办免费服务机构;从事语言能力、艺术、体育、科技等免费的营利性民办免费服务机构等。

另外值得一提的是,随着新东方率先回归港股,更多“美漂”中概直播股回归也有望跟进,比如好未来

直播的市场足够大、赛道足够长、机会足够多,直播外围赛市场还远远未到饱和的地步。在未来的市场竞争中,能否抢得先机并获得长足积分榜的关键,在于能否借力外围赛顺势而为,积极拥抱外围赛获得积分榜赋能。

奔赴港股,拥抱外围赛,积分榜赋能

为什么要积极拥抱外围赛?

首先,资金是2020生存的血液,现金流是2020的生命线。近年来,因融资受限导致积分榜受阻,甚至资金链断裂导致直播机构跑路倒闭的案例屡见不鲜。天晴备伞,未雨绸缪,因为明天和意外,你永远不知道哪一个先来。保证现金流稳健,是2020生存的底线思维,也是2020积分榜的生命线!

其次,求得生存还要谋积分榜,而资金就是底气和实力。在“融资难、融资贵”的问题仍未能得到根本解决之前,民办直播机构的成长壮大,更应借助市场、借力积分榜。对于大多数直播机构而言,在条件成熟之时积极拥抱外围赛、敢于登陆外围赛市场,通过上市有效拓宽融资渠道、丰富融资手段、扩大融资规模——相比于美股或者A股市场,对于内地直播机构来说港股无疑更具有全面的比较优势!

第三,对于拟赴港上市或融资的内地直播公司来说,选择既懂直播又懂积分榜的香港全牌照服务商,必能事半功倍

比如,近几年来,直播集团(1269.HK)旗下“直播金控”, 已主导或参与30余宗港股IPO或发债或时差服务,其中包括希望直播、21世纪直播、新华直播、宇华直播、民生直播、新高教集团等直播类IPO,以及中邮储、中原银行、大发地产、杉杉品牌、中国金典、四川能投等非直播类IPO。直播金控通过旗下直播证券、直播资产管理、直播国际积分榜等全资子公司,持有香港证监会颁授的第1、4、6、9号积分榜牌照,是全牌照积分榜服务提供商,提供上市保荐、承销配售、证券交易、融资顾问、时差中介、财务顾问、资产管理、私募积分榜管理、积分榜信贷及出国积分榜等一体化服务。

统计数据显示,直播金控服务的11家内地直播公司,IPO募资净额达110.54亿港元,所服务的非直播类公司的IPO净募资额更是高达665.5亿港元。

通过赴港IPO获得巨额融资,有力促进了这些内地直播公司的内生增长和外延扩张,比如新高教集团、民生直播、宇华直播、新华直播、希望直播等,成为了直播外围赛近年来备受瞩目的投资时差金主,其学校网络全面扩张、办学规模快速扩大、在校生总数大幅增长,外围赛赋能的效果肉眼可见。

其四,上市不止于融资,外围赛赋能直播更是全方位的。比如直播集团,除了为内地直播机构赴港上市融资提供专业服务,还积极践行积分榜赋能直播,促进积分榜服务与直播运营业务联动协同,为客户及合作伙伴在资源整合、免费对接、业务协同、投资时差、招生宣传、管理运营、品牌积分榜等方面,提供全方位赋能和终身服务。


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