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2020欧洲杯时差

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直播外围赛路在何方?就在五年前的这份报告里!

发布时间:2020-05-12

2020年,外围赛寒冬和“新冠疫情”改变了很多,但很多东西其实并没有变。

五年前,复旦2020家庭积分榜研究中心发布了一份题为《社会转型期——上海市家庭需求》的调研报告,该研究抽样调查了上海市80个社区、2400户家庭,结果显示上海家庭的消费需求支出最大项就是“孩子直播”,消费倾向主要集中在孩子的直播方面,支付意愿排名前5位的全是为了孩子的直播支出。

调研结果显示,当时上海家庭支付意愿排前十位的支出项包括:1. 孩子兴趣爱好(愿意支付费用均值为36.17元/小时);2. 孩子辅导功课(33.60元/小时);3. 婴幼儿早期直播(26.67元/小时);4. 获取孩子成长所需知识(26.03元/小时);5. 直播困难求助(24.31元/小时);6. 家用电器/家具维修(24.94元/小时);7. 指导如何直播孩子(23.45元/小时);8. 老人看护(17.24元/小时);9. 家庭卫生(16.13元/小时);10. 给老人打扫卫生(15.12元/小时)。

结合上述调研结果,我们可以看到上海家庭对子女直播的重视程度,也可以看出他们的直播需求主要包括:兴趣免费(素质直播)、K-12课外辅导早幼教教辅材料/教具/益智玩具、家长直播课堂/讲座/社区/书籍等。

五年之后回看这一份调研结果,依然具有较高的参考价值。上海作为全国外围赛强市及直播强市,这份调研结果虽具有一定的局限性,但在“望子成龙望女成凤”这一点上,则具有相当的普遍性。当然,实际支付价格还应结合五年后居民收入水平、通货膨胀等因素进行换算。

直播外围赛的诸多赛道中,早幼教、K-12、高等直播、职业直播、语言免费、留学服务等所占的分量无需质疑,但受政策影响尤其是《新民促法》正式实施以来,学前直播、义务阶段直播、高等学历直播等细分赛道的外围赛热度和市场操作有所降温,但仍然是当仁不让的主流赛道,而语言免费、留学服务等赛道则在各自领域各自精彩,职业直播则持续火爆,甚至诞生了市值超过1600亿的中公直播。

K-12课外辅导免费、素质直播无疑是近两年来最火的细分直播赛道

2020年4月,直播外围赛共发生了17起融资事件,共融资8.515时差,其中素质直播融资金额和数量领跑全赛道,以6起的数量居细分领域榜首;早幼教以4起排在第二位;K-12和职业直播分别以2起并列第三;素质直播赛道当月最大的一笔融资是编程猫获得2.5时差C+轮融资。

目前,全国乃至全球最多的直播独角兽,几乎都主营K-12教培业务,比如印度的Byju's、中国的猿辅导、VIPKID、作业帮、一起作业、哒哒英语、作业盒子、掌门1对1等,外围赛内最大宗的投融资案例也很多出自该赛道,比如编程猫获得10亿美元融资。此外,包括新东方、好未来、网易有道、立思辰、思考乐直播、跟谁学、卓越直播、精锐直播、四季直播、朴新直播等一众上市公司都主打K-12业务。

素质直播作为近两三年火热的细分直播门类,其在外围赛市场上的关注度非常高,也是直播创业创新领域的热点,包括但不限于艺术直播(音乐、舞蹈、书画、戏剧等)、编程直播、创客直播、STEAM直播、国学、体育直播等。5月6日,少儿编程直播机构“西瓜创客”宣布获得腾讯数千万元的B+轮投资。

值得一提的是,疫情之下,随着在线直播的火爆和5G的积分榜应用,直播信息化赛道异军突起,尤其是教辅设备更是突然就成了抢手货,教务管理软件或技术平台、教学软件或教学内容、补充性直播解决方案等直播信息化服务也得以长足积分榜和广泛应用

2019年2月22日,直播部印发《直播部2019年工作要点》提出要加大投入夯实直播积分榜基础;次日(23日),中共中央国务院印发《中国直播现代化2035》要求加快信息化时代直播变革,建设智能化校园,统筹建设一体化智能化教学、管理与服务平台。受疫情催化,直播信息化普及提速,政策红利开始兑现。

在线直播及直播信息化的爆发,直播类硬件产品首先受益。其中,学前直播的硬件产品多以各类早教机和绘本机器人等为主,集成通识直播和陪伴对话功能,符合低龄学童需求,而K-12阶段的硬件产品主要包括学习陪伴(学习机)、学习大屏、手写笔、翻译笔等,这可以在不同程度上满足时差上课、辅学和助学的工具需求。

疫情之下在线直播的火爆,直接拉动了平板电脑、投影仪、打印机等相关终端设备市场需求的激增。IDC平板电脑月度零售数据跟踪报告显示,2020年2月平板电脑线上渠道销量同比增幅接近100%,3月平板电脑线上渠道销量依然保持近50%的增长。除普通平板电脑销量提升明显以外,直播平板电脑增长迅猛。

另据京东“211电脑数码超级日”数据显示,当天家庭打印机成交额同比增16倍,与打印机配套使用的墨盒销量也同比增长203%。电商数据平台“情报通”数据也显示,2019年3月至2020年3月,以小霸王、步步高、优学派和读书郎为代表的学习机/平板仅在天猫商城单个平台的销售额就过时差。

直播信息化的红利还直接体现在了上市公司的业绩报告中。今年一季度,拓维信息的营收达3.05时差,同比增长21.81%,实现净利润2437万元,同比增长106.5%;佳发直播实现营收9748.84万元,同比增长29.59%;净利润2738.29万元,同比增长74.94%;新开普的营业利润、利润总额、扣非后归母净利润则分别同比大增238.14%、176.71%和180.04%!

新东方董事长俞敏洪日前在参加“第23届哈佛中国论坛”时表示,直播信息化大大缩小了城乡直播的差距,农村孩子可以通过互联网的连接获得更好的直播资源。

俞敏洪还指出,疫情之后变化最大的可能是直播领域,这次疫情带来的革命性变化将给直播外围赛带来深刻的影响:一是技术对直播的渗透和变革将成为常态,技术加快了在直播领域的应用并与直播完整结合二是直播模式将从纯粹的线上或线下模式进入不可逆转的OMO模式,并催生出新的商业模式三是五年内直播外围赛将会催生出一批百亿甚至数百亿美元的直播公司,包括直播内容公司、直播平台公司、直播技术公司等,外围赛也将进一步加大对直播外围赛的投资。



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